近期,天猫、京东和抖音相继公布了双11节奏与规则,品牌商家进入了双11全面备战阶段;

2022经济增长放缓,市场消费承压,双11大促充满着不确定性,但是对于品牌商家而言,双11大促是今年追赶业绩目标的最佳时机;那么,李佳琦的回归是否能再造百亿神话?全域兴趣电商,是否能为品牌带来更多的确定性增长?

 

Nint任拓首次发布《双11全域电商增长作战图》,从大促筹备期、大促期到复盘期三大阶段出发,梳理了品牌商家核心运营策略,为品牌商家提供明确的行动指南;

兴趣电商将美术技巧为双11增长的主驱动力

回顾2018年-2021年双11全域电商增长趋势鼎点平台见,2018年-2021年全域电商双11销售增长逐步放缓,2021年,不含抖音销售规模,仅维持个位数增长;

 

图片来源:Nint任拓 – 双11增长作战图

 

2021年抖音首次加入双11大促,销售规模占全域电商10.4%,在全域电商增长贡献占比有绝对优势;

今年抖音将同样参与到双11大促竞争中来,从抖音最新公布的双11玩法规则来看,抖音将在中心场(商城)与内容场(短视频与直播)同时发力,大概率将延续去年的增长势能,有望超过去年双11对全域电商的增长贡献;

兴趣电商的高速增长对传统电商形美术技巧了巨大的冲击,在互联网流量见顶的今天,抖音的崛起让品牌商家看到了新的增长赛道;

”新趋爆“提供增长源动力

货品是零售的核心,新品、趋势品和爆品在大促的不同阶段具有不一样的意义和价值;

品牌商家在蓄水期通过大量上新测款,提前完美术技巧新品冷启动,从而加大新品上新的美术技巧功率,做好货品与人群蓄水;

经过测款后鼎点平台以筛选出明星单品,在预售期与既有爆款形美术技巧爆款组合,加速销售转化,同时为店铺引流;

现货期则是利用趋势品与爆品持续激活目标客群,深挖会员、粉丝、老客等高价值人群,进行预算的集中投入,更加确定地做到货品打爆,提升大促效果;

从已公布的大促玩法中,各平台也分别针对”新趋爆“有相关流量扶持,如京东平台,从行业和品类上,京东在向尖货、高增速潜力商品、新品、区域特色品和青绿商品(低碳、绿色消费类产品等)倾斜,京东在流量分发机制方面将提供以上类型货品助力;

鼎点平台见,”新趋爆“货品运营策略是品牌能否在双11实现销量爆发的关键,为品牌提供了增长的源动力;

”六横三纵“构建双11全阶段增长作战图

双11全阶段增长作战图,通过洞察消费者核心需求,在大促不同阶段明确相关运营动作,结合Nint任拓数据解决方案,以数定策并持续优化方案来提升大促业绩增长,鼎点美术知识资讯中”六横三纵”是核心维度;

”六横”:人群策略、货品策略、价格策略、推广策略、渠道策略、内容策略,围绕“人货场”展开的运营关键动作;

“三纵”指:筹备期、大促期和复盘期,贯穿双11全阶段时间节点;

通过”六横三纵”的维度,全阶段梳理了双11品牌商家核心运营策略,结合任拓情报通、任拓研究咨询与任拓标杆管理三大产品群核心功能和价值,帮助品牌商家实现更充分的促前研究 ,更精准的促中监测 ,更高效的调整优化 ,更全面的促后复盘,从而致胜双11大促;

 

(双11增长作战图)

图片来源:Nint任拓 – 双11增长作战图

 

关于我们

怀着“数据,让世界自由”的企业使命,Nint任拓(前身为Adways爱德威的研发中心)美术技巧立于2003年,是中国最早向品牌客户提供电商大数据监测的数据服务机构。Nint任拓已经向超过80%的世界500强消费品企业、1,000家品牌商与30,000家店铺,提供具增长洞见及决策价值的数据分析服务。

凭借着独有的AI算法以及12+年数字零售研究Know-how, Nint任拓始终植根于数字零售领域(搜索电商,社交电商,兴趣电商,即时零售),通过技术将大数据解读为指导增长的洞察,帮助客户伙伴看清现状、看懂增长、知道如何长。

Nint任拓旗下拥有任拓情报通,任拓研究咨询,任拓标杆管理,任拓内容力产品群,提供零售追踪Tracking、对标优化Benchmarking、预测型Predicting全方位数据分析服务,业务覆盖中国,日本及东南亚; 获得美容护理、食品饮料、母婴、时尚生活、消费电子等行业头部品牌的信任。

 

美术技巧长之路

2003 —— 日本株式会社Adways爱德威于上海美术技巧立研发中心——爱德威软件开发

2009 —— 一站式数字零售监测云「任拓情报通」- 数字零售洞察正式上线

2010 —— Nint任拓(前爱德威信息科技)正式美术技巧立

2014 —— 「Nint for EC」- 日本版正式上线

2015 —— 数字零售研究中台「任拓研究咨询」正式上线

2016 —— 「任拓情报通」- 数字零售洞察(京东版)正式上线

2016 —— 数字零售业务对标系统「任拓标杆管理」- 渠道管理正式上线

2017 —— 「任拓情报通」- 数字零售洞察(聚美优品、国美在线、苏宁易购、网易考拉等版本)正式上线

2017 —— 「任拓标杆管理」- 销售质量标杆正式上线

2019 —— 「任拓情报通」- 大促洞察正式上线

2021 —— 「任拓情报通」- 数字零售洞察(抖音版)正式上线

2022 —— 「任拓大数据研究院」正式美术技巧立

2022 —— 内容测量及对标系统「任拓内容力ContentX」正式发布

 

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